¿Qué vas a aprender aquí?
0. Antes de empezar, ¿alguna novedad antes de terminar el año?
Pues según la fuente de Google Trends, y dividida por categorías… estas son los 3 términos con mayores búsquedas en España en este 2023:
Noticias: ChatGPT, Elecciones 2023 o Copa Mundial Femenina de fútbol
¿Por qué…?: Por qué la guerra entre Israel y Gaza, Por qué se regalan flores amarillas el 21 de septiembre o Por qué Twitter se llama X.
¿Cómo…?: Cómo van las elecciones, Cómo saber si me ha tocado mesa electoral o Cómo votar por correo.
¿Qué es…?: Qué es amnistía, Lawfare o Botulismo.
Deporte: Mbappé, Jenni Hermoso u Olga Carmona.
Películas: Oppenheimer, Barbie o As Bestas.
Música: Shakira, María Jiménes o Tina Turner.
TV y Series: La isla de las tentaciones, El cuerpo en llamas o The last of us.
Recetas: Limón serrano, Orejas de carnaval o Caipiriña.
Destacando que lo más buscado a nivel mundial, fue YouTube con 1200 millones de búsquedas seguido de WhatsApp con unas 550 millones.
1. ¿Qué son exactamente los influencers y por qué han ganado tanta relevancia en el marketing actual?
Los influencers son personas que tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia.
Han ganado relevancia en el marketing debido a su capacidad para generar confianza y conectar de manera auténtica con audiencias específicas, lo cual es especialmente valioso en la era de las redes sociales.
2. ¿Cuáles son los diferentes tipos de influencers y cómo pueden variar su impacto y alcance?
Los influencers, a groso modo, se dividen en 4 categorías dependiendo del número de seguidores:
- Mega-Influencers: Celebridades con millones de seguidores, ideales para alcanzar una audiencia masiva. Se considera mega-influencer si tienes 1 millón de seguidores o más.
- Macro-Influencers: Tienen seguidores en el rango de cientos de miles. Son útiles para campañas de gran alcance. Se considera macro-influencer si tienes entre 100 mil y 1 millón de seguidores.
- Micro-Influencers: Con seguidores entre los miles y cientos de miles, son ideales para nichos específicos y tienen tasas de engagement más altas. Se considera micro-influencer si tienes entre 10 mil y 100 mil seguidores.
- Nano-Influencers: Con unos pocos miles o incluso menos seguidores, son perfectos para mercados locales y comunidades muy específicas. Se considera nano-influencer si tienes 10 mil seguidores o menos.
3. ¿Cómo pueden los negocios locales, tanto físicos como online, colaborar eficazmente con influencers para promocionar sus productos o servicios?
Para que los negocios locales colaboren eficazmente con influencers, es crucial seguir una estrategia bien pensada:
- Identificar Influencers Adecuados: El primer paso es encontrar influencers cuya audiencia y estilo coincidan con la marca y los valores del negocio. Para un negocio local, puede ser beneficioso colaborar con influencers locales que tengan un fuerte vínculo con la comunidad.
- Establecer Objetivos Claros: Define lo que esperas lograr con la colaboración, ya sea aumentar la conciencia de marca, promocionar un producto específico o impulsar las ventas.
- Acuerdo y Expectativas: Negocia y acuerda los términos de la colaboración. Esto incluye la compensación, el tipo de contenido a crear, la frecuencia de las publicaciones y cualquier mensaje específico que quieras transmitir. Normalmente los influencers cobran por número de seguidores, y puede rondar entre 0,01 y 0,03 céntimos por seguidor.
- Proporcionar Información del Producto/Servicio: Asegúrate de que el influencer entienda bien tu producto o servicio. Proporcionarles una experiencia personal con lo que ofreces puede resultar en contenido más auténtico y convincente.
- Creatividad y Autenticidad: Permite que los influencers tengan cierta libertad creativa. Su autenticidad es lo que atrae a su audiencia, así que es importante que el contenido no parezca forzado o demasiado promocional.
- Promoción Cruzada: Considera la posibilidad de compartir y promocionar el contenido del influencer en tus propios canales de redes sociales para maximizar el alcance.
- Medición de Resultados: Utiliza herramientas de seguimiento y análisis para evaluar el impacto de la colaboración en términos de alcance, engagement, tráfico web o ventas.
- Feedback y Ajustes: Después de la campaña, evalúa los resultados y recoge feedback tanto del influencer como de tu audiencia. Esto te ayudará a hacer ajustes para futuras colaboraciones.
4. ¿Qué beneficios concretos pueden obtener los negocios al trabajar con influencers?
- Aumento de la Visibilidad: Los influencers pueden exponer tu marca a una audiencia más amplia.
- Construcción de Confianza: La recomendación de un influencer puede aumentar la confianza en tu marca.
- Contenido Auténtico: Los influencers pueden crear contenido atractivo y auténtico que resuene con su audiencia.
- Segmentación Efectiva: Al elegir influencers específicos, puedes dirigirte a nichos de mercado particulares.
5. ¿Existen ejemplos de negocios locales que hayan tenido éxito al colaborar con influencers?
Sin decir nombres, sí, hay varios ejemplos. Por ejemplo, un restaurante local que colaboró con influencers de comida para promocionar su menú especial, lo que resultó en un aumento significativo de las reservas. Otro caso es el de una tienda de ropa local que trabajó con influencers de moda locales para mostrar sus prendas, lo que llevó a un aumento en las ventas y el reconocimiento de la marca.
6. ¿Qué consejos prácticos darías a los negocios locales que están considerando utilizar influencers en su estrategia de marketing?
Consejos importantes:
- Define tus Objetivos: Ten claro qué quieres lograr con la colaboración.
- Elige Influencers Alineados con tu Marca: Asegúrate de que su estilo y audiencia coincidan con tu negocio. No vale todo, no vale cualquier influencer… es como si eliges a una influencer de comida para anunciar teclados de ordenador… a la comunidad que el influencer va a llegar, a ti no te interesa.
- Establece una Comunicación Clara: Define las expectativas y términos de la colaboración.
- Mide los Resultados: Utiliza herramientas de seguimiento para medir el impacto de la colaboración.
- Fomenta Relaciones a Largo Plazo: Construir relaciones duraderas con influencers puede ser más beneficioso que colaboraciones puntuales.
7. ¿Qué le podemos decir a los oyentes si todavía tienen dudas al respecto y quieren saber más?
Si después de todo lo que hemos hablado hoy alguien tiene dudas,… aquí estoy.
Lo de cada semana, una forma directa rellenando el formulario de abajo.
Tenéis los enlaces en la descripción del podcast en iVoox.
Contestaré las dudas y si hay muchas, haremos un día especial de respuestas en directo para todo el mundo.
Pueden escribirme en mis RRSS instagram, facebook, TikTok, buscando Monllor Seo.
Y, tenéis el Videopodcast en YouTube, buscando Rubén Monllor, podéis ver los episodios y me podéis ver aquí.
Y, como siempre, podéis escuchar este espacio en formato Podcast en iVoox cuando queráis, ahí os podéis suscribir y cada semana tendréis publicado este espacio, simplemente buscando “Digitalizando, con Rubén Monllor”. o en el Podcast de Radio San Vicente. Y si os gusta, darle a me gusta y compartirlo, así ayudaremos a más gente.
8. ¿De qué hablaremos en el próximo episodio?
Pues, ahora si, resolveremos las dudas que han ido enviando los oyentes, tanto por el formulario como por RRSS. Y todavía estáis a tiempo de mandarlas.
Y… me gustaría dar un consejo para estas cenas navideñas, sobre todo a quién esté pensando en montar un negocio… y es, contar vuestra idea a vuestra gente, hablar de ello… es la primera prueba para ver el potencial de esa idea.
Feliz Nochevieja y Feliz Año.
